北京时间5月20日消息，据国外媒体报道，雅虎董事会已经批准了雅虎收购Tumblr的交易，收购金额为11亿美元。

雅虎董事会是何时通过这一决议尚不清楚，但知情人士透露，该交易已经确定，在表决中被一致通过。很多消息透露该交易将在当地时间周一被公布。

Marissa Mayer看重了Tumblr什么？

Tumblr成立于2007年，迄今为止已经融资1.25亿美元，估值为8亿美元。那Tumblr拥有什么吸引着雅虎及其CEO Marissa Mayer？

首先是用户。

Tumblr获得雅虎关注的最重要原因是其用户群为大量年轻人，并仍处在不断增长的状态。

雅虎CEO Marissa Mayer认为Tumblr能够成为她打造“酷”雅虎的重要砝码，是雅虎未来战略不可或缺的部分。Tumblr的大量年轻用户正是雅虎现在所需要的，“酷”雅虎需要更年轻更时尚的用户。

根据ComScore的统计，Tumblr今年4月全球独立用户访问量为1.17亿。另外，Tumblr 4月份美国地区桌面访问量约为3700万，这个数字接近于LinkedIn及Twitter，但Twitter的大部分流量来自于移动端。

但Tumblr在移动领域的表现同样也同样不俗。Tumblr最初是从桌面服务开始起步，经过几年发展，其移动端用户数获得了非常大的提升。ComScore称，Tumblr在美国有四分之一的用户都是来自于移动端。

其次是社交。

雅虎作为传统互联网巨头的代表，至今尚未脱去其媒体公司的外衣。尽管Marissa Mayer入主之后进行了大刀阔斧的改革，引入了社交元素，如与Facebook合作，用户在雅虎能够登录Facebook账号并分享内容到Facebook上。再如与Twitter合作，在雅虎主页上推送Twitter信息流，推出个性化Twitter的版块。

尽管如此，雅虎在社交服务上仍然是依靠外部社交网络，自身社交服务仍然是短板，不足以让雅虎出现大的转变，或者在社交领域获得一定地位。而Tumblr利用轻博客模式吸引年轻人，打造年轻化社交网络恰恰符合了雅虎的需要。

第三，除了用户及社交之外，Tumblr的内容也是吸引雅虎的资本之一。

Tumblr 还拥有着独具价值的内容。事实上，与 Facebook 不同，Tumblr 原本就是以内容而非以社交关系为核心的 SNS，而丰富的内容展示也比文字优先的 Twitter 更具感染力。

Tumblr 事实上在传统博客和 Twitter 提供的实时消息渠道之间找到了一个完美的定位：Tumblr 的“reblog”按钮与 Twitter 的 RT 功能非常相似，它可以促使 Tumblr 在几分钟内让一个消息传遍整个平台。目前，Tumblr 上已有 1.078 亿个博客和 506 亿条内容，在变革传统新闻业的诸多力量中，Tumblr 显然也是其中之一。

Tumblr无法拒绝的诱惑

Tumblr CEO David Karp在近年来拒绝了不少收购邀约，Mayer在他身上花费了很多时间，并向他保证雅虎将如何大幅提升其业务。Karp也一直在寻找一名COO来帮助他建立其业务的基础设施，尤其是广告业务。

尽管在用户数量级流量上的数字非常可观，但Tumblr直到近期才开始解决盈利问题。在其成长期内，Tumblr一直在抵制广告，其用户群似乎也特别讨厌标准的横幅广告，此外，业内观察家认为Tumblr的色情及其它问题也让很多广告商敬而远之。

尽管如此，在过去一年，Tumblr已经开始尝试广告业务，他们开始在一些页面上适度的投放一些原生广告。Tumblr表示去年他们获得了1300万美元的收入。有业内人士表示今年Tumblr今年有望获得1亿美元收入。

收购完成之后，雅虎将会巩固Tumblr刚刚兴起的广告业务基础设施，并进一步将其扩大发展成熟。这点，正是Tumblr所需要的。另外，据消息人士透露，收购之后Tumblr将作为雅虎的子品牌继续运营。这也让Tumblr CEO David Karp不会担心自己的成果消失于互联网之中。

作为交易的协议内容之一，Tumblr CEO David Karp将会进入雅虎公司工作四年，并且继续对Tumblr拥有一定的控制权。这点与Facebook收购Instagram之后对其CEO Kevin Systorm的做法一样。

如果最终确实以11亿美元的价格完成交易，那么收购Tumblr将成为Mayer进入雅虎以来最大的一笔收购，此前她已经完成了一系列的小规模收购行动。

经历了多年的混乱与不看，雅虎在梅姐的带领下，或许正的在逐渐变酷。（文/魏兵 责编/张勇）