12月1日，京东联合21世纪经济研究院重磅发布《2016中国农村电商消费趋势报告》，这是双方合作发布的首份农村电商行业完整生态报告。基于京东大数据，对京东平台上农村电商消费区域、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析，同时也展示了农产品上行、农村金融的现状和趋势，深度剖析中国农村电商目前的生态与消费新动向。
报告显示，农村电商用户数量近年来呈爆发式增长。无论是网货下乡用户，还是农产品上行（特产馆）用户，其消费习惯与消费结构均呈现独特的特征：女性、年轻、重促销，电商采购行为还有待成熟；从品牌等角度分析，农村电商用户对品质、品牌需求明确；农资电商成长迅猛，体现明确地域特色。通过京东的特产馆可以看到，消费上行农产品的用户偏高端，注重地域特产和农产品的品质。
